آیا از اهمیت کلماتی که در محتوای صفحات وب قابل کلیک کردن و عموما آبی رنگ میباشند با خبر هستید؟
در روزهای اولیه روی کار آمدن سئو، اکثر وب‌مسترها برای قرار دادن وب‌سایت خود در بالای نتایج موتور جستجو به صورت افراطی سایت خود را بهینه سازی می‌کردند. آنها اکثرا تعداد کلمات کلیدی بسیار زیادی را بر روی صفحات خود قرار می‌دادند و از بک‌لینک‌های اسپم جهت لینک سازی خارجی استفاده می‌کرند. با روی کار آمدن الگروتیم‌های گوگل و معرفی آپدیت‌هایی مانند پاندا و پنگوئن بساط چنین روش‌های سئو کلاه سیاهی به کل برچیده شد.
یکی از تاثیرگذارترین به روزرسانی‌ها برای مقابله با سئو کلاه سیاه آپدیت پنگوئن نام دارد که بر روی کیفیت بکلینک‌ها و تاثیر آنها بر روی رتبه بندی سایت‌ها تمرکز کرده است. با روی کار آمدن این به روز رسانی، انکر تکستهایی که در لینک سازی به کار گرفته شده بودند از اهمیت بسیار بالایی برخوردار شدند. اما انکر تکست چیست و چگونه می‌توان آن را بهینه سازی کنیم؟
با ما همراه باشید تا با انکر تکست، انواع انکر تکست، روش‌های بهینه سازی آن و تاثیر انکر تکست در سئو سایت آشنا شوید.
انکر تکست چیست؟
انکر تکست (Anchor text) یا متن لنگر، متن قابل کلیک کردنی است که معمولا در وب‌سایت‌ها به رنگ آبی دیده می‌شود و دو صفحه وب را به هم لینک می‌کند. در حالت ایده آل انکر تکستها موضوع و عنوان صفحاتی که به آن اشاره می‌کنند را به کاربر بیان خواهند کرد. انکر تسکت تحت نام‌هایی همچون عنوان لینک (link title)، متن لینک (link text) و برچسب لینک (link label) نیز شناخته می‌شود.
اگر فضای اینترنت را به عنوان یک بزرگراه در نظر بگیرید، انکر تکستها حکم طابلوهای خروجی را دارند که شما را به مسیرهای جدیدی راهنمایی می‌کنند. انکر تکستها نه تنها کاربران را در ناوبری بین صفحات وب راهنمایی می‌کنند بلکه سیگنال‌هایی را نیز به موتورهای جستجو ارسال می‌کنند.
اهمیت انکر تکستها
به زبان ساده اگر بخواهیم بگوییم، انکرتکست‌ها برای کاربران و موتورهای جستجو محتوای متنی را فراهم می‌کنند که به کاربر علاوه قابلیت کلیک کردن متن، این امکان را می‌دهد تا از موضوع صفحه‌ای که قرار است به آن وارد شود با خبر گردد. همچنین موتورهای جستجو از انکر تکستها برای پی بردن به موضوع صفحات، ارتباط آنها و ایندکس کردن استفاده می‌کنند.
نکته مهمی که در رابطه با انکر تکستها باید به آن توجه کرد، مرتبط بودن آنها است. اگر انکر تکست شما با صفحه‌ای که به آن اشاره کرده‌اید مرتبط نباشد، برای بازدید کنندگان وب‌سایت تجربه کاربری منفی را ایجاد خواهد کرد. موتورهای جستجو نیز به این نکته توجه می‌کنند و در صورت استفاده از انکر تسکت‌های نامرتبط، از اعتبار صفحات کم می‌کنند و این موضوع را در رتبه بندی صفحات دخیل خواهند کرد.
استفاده اصولی و آگاهانه از انکر تکستها در بین خوانندگان سایت نسبت به برند شما اعتماد به وجود خواهد آورد. علاوه بر این انکر به ربات‌های موتور جستجو سیگنال‌های مثبتی را ارسال می‌کند که بر روی سئو کلی سایت شما تاثیرگذار خواهد بود.
چگونه می‌توان انکر تکست ایجاد کرد؟
برای ایجاد انکر تکست ابتدا باید بتوانید یک لینک ایجاد کنید. در این بخش با اجزای اصلی یک لینک آشنا خواهید شد و نحوه قرار دادن انکر تکست را در آن به شما آموزش خواهیم داد. هر لینک از اجزای اصلی زیر تشکیل شده است:
- تگ باز و بسته <a> که برای ایجاد یک لینک لازم است.
- بخش rel=”” که در آن اتربیوت‌هایی همچون Follow، nofollow، noopener و … قرار می‌گیرد.
- بخش target=”” که با استفاده از آن می‌توان مشخص کرد لینک در چه تبی باز شود.
- اتربیوت href که با استفاده از آن آدرس صفحه هدف را مشخص می‌کنیم.
- در آخر در بین دو تگ باز و بسته <a> متنی قرار می‌گیرد که همان انکر تکست مدنظر ما میباشد.
شما می‌توانید از تصاویر به عنوان لینک استفاده کنید. به این شکل که در تگ باز و بسته <a> تگ <img> را قرار دهید تا تصویر شما به شکل یک لینک درآید و قابل کلیک کردن شود. در چنین شرایطی برای اینکه موتورهای جستجو به درک درستی از محتوایی که قرار است به آن دست پیدا کنند برسند، باید از اتربیوت alt نیز استفاده می‌کنیم.
انواع انکر تکست
قبل از اینکه وارد بخش نحوه استفاده بهینه از انکر تکستها برای اهداف سئو سایت شویم، بیایید ببینیم که چند نوع انکر تکست برای استفاده کردن در دسترس داریم.
انکر با مطابقت کامل Exact Match
همانطور که از اسمش پیداست، این نوع انکر تکست از کلمه کلیدی که صفحه هدف برای رتبه بندی شدن در نظر دارد استفاده می‌کند. فرض کن که شما صاحب یک وب‌سایت در زمینه فروش تخت خواب هستید و می‌خواهید یکی از صفحات دسته بندی محصول سایت خود را برای کلمه کلیدی “خرید تخت دو نفره” رتبه بندی کنید.
یکی از راه‌هایی که به شما در رتبه بندی شدن برای این کلمه کلیدی کمک می‌کند این است که از دامنه دیگری به صفحه مورد نظر خود دقیقا با همین کلمه کلیدی بک لینک دریافت کنید. البته سعی کنید که از این نوع از انکر تکستها بسیار کم و در حدود 5 درصد استفاده کنید، در غیر این صورت ممکن است که الگوریتم گوگل بک لینک شما را به عنوان روش‌های کلاه سیاه تشخیص دهد و سایت شما دچار جریمههای گوگل شود.
انکر تکست Phrase Match
در این نوع از انکر تکستها از عباراتی استفاده می‌شود که صفحه هدف مورد نظر می‌خواهد برای آن رتبه بندی کسب کند. به مثال تخت خواب برگردیم. در این مثال انکر تکست Phrase Match به صورت “خرید تخت خواب دو نفره ارزان قیمت” درخواهد آمد.
انکر با مطابقت جزئی Partial Match
این نوع از انکر تکست همانند انکر Phrase Match میباشد، با این تفاوت که به جای استفاده از عبارت دقیق، از عبارت هم معنی آن استفاده خواهیم کرد:
“خرید تخت خواب دو نفره ارزان قیمت”=”تخت خواب ارزان قیمت دو نفره”
انکر همراه با نام برند Branded
این نوع از انکر تکست راهی عالی و کم خطر برای لینک سازی به شمار می‌آید. در این روش می‌توانید کلمه کلیدی مورد نظر خودتان را در کنار نام برندتان قرار دهید. برای مثال خدمات سئو آساوب را در نظر بگیرید که متشکل از کلمه کلیدی و نام برندمان میباشد.
انکر تکست عمومی یا Generic
یکی از رایج ترین و شناخته شده ترین انکر تکستها، انکر عمومی میباشد. این نوع از انکرها عموما برای دکمه‌های CTA و تبلیغات استفاده می‌شوند. این دسته از انکر تکستها شامل عباراتی از قبیل “اینجا”، “اینجا را کلیک کنید”، “بیشتر بخوانید” و … میباشند.
انکر عریان Naked URL
نام دیگر این انکر تکست URL Anchor Text میباشد که برای ایجاد آن از کلمه خاصی استفاده نمی‌شود و تنها از URL صفحه برای اشاره کردن به صفحه مورد نظر استفاده خواهد شد. برای مثال انکر زیر را در نظر بگیرید که با استفاده از URL به صفحه خدمات سئو وردپرس آساوب لینک شده است:
https://asaweb.net/wordpress-seo-services
انکر بدون متن/ انکر تصویر
در بازاریابی به این نکته که گاهی اوقات یک تصویر می‌تواند به اندازه هزاران کلمه حرف برای گفتن داشته باشد، زیاد اشاره می‌شود. خوشبختانه می‌توان از تصاویر به عنوان انکر استفاده کرد. نکته مهم در این رابطه این است که حتما یک اتربیوت alt به تصویر خود اضافه کنید تا موتورهای جستجو بتوانند موضوع تصویر را درک کنند.
چگونه انکر تکستها را بهینه کنیم
صرف اینکه چند نوع انکر تکست را بشناسید، به شما در کسب رتبه بندی بالاتر در صفحه نتایج موتور جستجو کمک نخواهد کرد. در ادامه این پست چند نکته مهم جهت بهینه سازی انکر تکست برای شما گرد آوری کرده‌ایم:
1-اطمینان حاصل کنید که انکر تکست قابل تشخیص باشد
برخی از وب‌سایت‌ها از تنظیماتی برخوردار میباشند که انکر تکستها را همانند سایر متن موجود در صفحه نمایش می‌دهند. اطمینان حاصل کنید که کاربران بتوانند به راحتی انکر تکستها را از باقی متن موجود در صفحه تشخیص دهند و انکر تکست‌های شما قابل کلیک کردن باشند.
2-خوانندگان خود را سردرگم نکنید
در هنگام لینک زدن به سایر صفحات به قول خود وفا کنید و کاربران را به سمت صفحات و محتوای غیر مرتبط هدایت نکنید. ایجاد تجربه کاربری بد در سایت‌تان می‌تواند بر روی سئو سایت شما تاثیرگذار باشد.
3-جریان طبیعی نوشته خود را حفظ کنید
برخی از وب‌مسترها در هنگام لینک سازی عموما سعی در استفاده از انکرهای مطابقت کامل دارند. زمانی که چنین کلمات یا عباراتی در وسط یک جمله قرار می‌گیرند، ساختار جمله را به هم می‌ریزند و لحن و ادبیات جمله نابود می‌گردد. سعی کنید که به صورت طبیعی لینک سازی و از انکر تکستها استفاده کنید.
4-ارتباط بین لینکها را حفظ کنید
مثلا اگر محتوای شما از آن دسته از محتواهایی است که نسبت به زمان حساس میباشد، شما باید به صورت مداوم لینک‌های خود را مرور کنید و در صورت لزون انکر تکست‌های موجود در آنها را به روز رسانی کنید.
5-قصد کاربر از جستجو را در نظر بگیرید
همیشه هدف کاربران از جستجو را در نظر بگیرید و تایید کنید که محتوای شما با قصد آنها یکی است.
6-از استفاده بیش از حد کلمه کلیدی خودداری کنید
در صورتی که در هنگام لینک سازی از کلمات کلیدی به صورت مکرر در انکر تکست‌های خود استفاده کنید، حواس آپدیت پنگوئن را متوجه سایت خود خواهید کرد. انکر تکستهایی که بیش از حد بهینه شده باشند و لینک‌های دارای کیفیت پایین به مجازات‌های آپدیت پنگوئن دچار خواهند شد.
7-تنوع را در انکر تکست‌های خود حفظ کنید
یک پروفایل لینک سازی طبیعی از انواع انکر تکستها برخوردار خواهد بود. اگر بیش از حد از یک نوع انکر تکست استفاده کنید، صفحات سایت شما با جریمههای گوگل روبرو خواهند شد.
8-برچسب لینکها باید مختصر باشند
گوگل هم به متن قرار گرفته در انکر تکست نگاه می‌کند و هم به محتوای اطراف آن، پس سعی کنید که از قرار دادن تکه متن طولانی در انکر تکست‌های خود دوری کنید.
9-در زمان استفاده از انکرهای عریان، URLها را مرتب کنید
هیچ کس به URLهای طولانی و پیچ در پیچ علاقه‌ای ندارد. اگر در URL شما از حروف فارسی استفاده شده است ابتدا آن را Encode کنید و سپس آن را در محتوای خود قرار دهید.
10-لینکها و انکرهای خود را یادداشت کنید
داشتن فایلی که در آن همه لینکها و انکرهای سایت شما درش موجود باشد در طول فرآیند بهینه سازی و بررسی سایت به شما کمک خواهد کرد.
نتیجه‌گیری
انکر تکستها به عنوان بحث جدیدی در دنیای سئو در نظر گرفته نمی‌شوند، اما این موضوع بدان معنا نیست که انکر تکستها مهم نباشند. از سال 2012 با روی کار آمدن آپدیت پنگوئن گوگل، انکر تکستها از اهمیت بسیار بیشتری نسبت به قبل برخوردار شدند.
وب‌سایت‌های زیادی به دلیل استفاده غیر اصولی و صحیح از برچسب لینکها، توسط آپدیت پنگوئن جریمه شدهاند و در صورت رعایت نکردن اصول و قواعد مربوط به انکر تکستها این احتمال وجود دارد که دوباره نیز درگیر این چنین جریمه‌هایی بشوند.
با استفاده از نکاتی که در این مقاله برای شما گردآوری کرده‌ایم می‌توانید برچسب لینک‌های خود را بهینه سازی کنید تا سئو سایت خود را تقویت کرده باشید.
