سئو صفحه محصول سایت فروشگاهی

سئو صفحه محصول چیست و چه فرقی با بهینه سازی بقیه صفحات سایت دارد؟ چگونه صفحات محصول وب سایت خود را بهینه کنیم؟ این‌ها سوالاتی هستند که ذهن وبمسترهای فروشگاه‌های آنلاین را به خود مشغول کرده است.

اگر فروشگاه آنلاین دارید احتمالا برای شما این قضیه پیش آمده است که با جستجوی محصول خود صفحه دیگری از سایت شما در رتبه بندی گوگل نمایش داده شده باشد. اما چگونه این مشکل را رفع کنید. چطور صفحات محصول خود را برای کلمه کلیدی خرید محصول در رتبه یک موتورهای جستجو قرار دهید. تیم ما در آساوب این راهنمای سئو صفحه محصول را برای شما آماده کرده است تا با استفاده از آن فروش محصولات خود را بترکونید.

اهمیت سئو صفحه محصول

برای هر فروشگاه آنلاین، داشتن صفحه محصول سئو شده بسیار مهم و ضروری است. امروزه با شروع پاندمی کرونا در دنیا اهمیت این موضوع چند برابر شده به شکلی که عموم مردم به جای رفتن به فروشگاه‌های فیزیکی از خانه و به شکل آنلاین محصول مورد نظر خود را سفارش می‌دهند.

با توجه به این قضیه که جستجوگران به 3 رتبه برتر در موتورهای جستجو بیشتر از بقیه لینک‌ها اعتماد می‌کنند و از همچین سایت‌هایی خرید خود را انجام می‌دهند، حضور صفحات محصول شما در صفحه اول و کسب بهترین رتبه در آن الزامی است.

با بهینه سازی صفحه محصول خود نه تنها در رتبه‌های برتر قرار می‌گیرید و ترافیک بسیار زیادی را کسب می‌کنید، بلکه می‌توانید جستجوکنندگان را به مشتری خود تبدیل کنید. پس برای فروش بیشتر و غلبه بر رقبا حضور در رتبه یک گوگل الزامی است که این کار فقط با سئو اصولی صفحات محصول شما صورت می‌گیرد. در ادامه یکسری دستورالعمل و نکته برای پیاده سازی سئو در صفحات محصول به شما آموزش خواهیم داد و نکاتی را که در هنگام بهینه سازی صفحات محصول باید از آن دوری کنید نیز در ادامه آن به شما می‌گوییم.

نکات سئو صفحه محصول (بهینه سازی صفحه PDP)

1- داشتن استراتژی برای کلمه‌های کلیدی

تحقیق کلمه کلیدی پایه و اساس سئو در صفحات محصول است. هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، همیشه از کلمات و اصطلاحات مرتبط با محصول استفاده کنید که کاربران با استفاده از آن کلمات محصول شما را جستجو می‌کنند.

اگر از کانال‌های بازاریابی دیگر خود مانند Ads، بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی و یا حتی فروش حضوری داده‌هایی دارید، از آن‌ها در تحقیق کلمه کلیدی خود استفاده کنید و از این کلمات برای نوشتن عنوان‌ها و توضیحات متا جهت افزایش نرخ CTR استفاده کنید.

صفحات محصول، برگه‌هایی هستند که با نیت معامله کردن و فروش ساخته شده‌اند. برای همین این صفحات لندینگ باید برای خرید محصول سئو شده باشند نه موضوعات دیگر، با بهینه سازی این صفحات برای کلمات کلیدی مرتبط با فروش محصولات خود، جستجو کننده‌هایی که قصد خرید کردن محصول را دارند پوشش خواهید داد.

برای مثال کسی که با کلمه کلیدی (قیمت گوشی شیائومی Redmin 10) و یا (خرید گوشی شیائومی Redmin 10) در اینترنت جستجو می‌کند، به احتمال خیلی زیاد قصد خرید این محصول را نیز دارد.

2- بهینه سازی عنوان صفحات محصول

بهینه سازی عنوان صفحه محصول یکی از مهم‌ترین کارها برای افزایش سئو این صفحات است. با نوشتن عنوانی بهینه شده، موتورهای جستجو درک بهتری از موضوع صفحه شما خواهند داشت و شانس گرفتن رتبه را برای شما افزایش خواهد داد.

برای نوشتن هرچه بهتر عنوان محصول خود سعی کنید اسم برند، مدل محصول و جزئیاتی که کاربران در جستجوهای خود به آن زیاد اهمیت می‌دهند را در عنوان صفحات محصول خود با 60 حرف یا کمتر قرار دهید.

اما چرا 60 حرف؟ به دلیل اینکه این میانگین حروفی است که در اسنیپت‌های جستجو بدون ایجاد تغییری در آن به طور کامل نمایش داده می‌شوند.

این نکته را نیز در نظر داشته باشید که در هنگام نوشتن عنوان صفحه محصول خود لازم نیست به اسم دامنه خود اشاره کنید.

چگونه اسم محصول و کلمه کلیدی را در عنوان صفحه با هم ترکیب کنید؟

برای درک بهتر این موضوع بهتر است این کار را با ذکر یک مثال توضیح دهیم. فرض کنید محصولی که شما قرار است آن را بفروشید یک محصول الکتریکی مانند هدفون بی سیم سامسونگ مدل Galaxy Buds باشد. اسم محصول شما Galaxy Buds است اما کلمات کلیدی که مردم برای خرید این محصول جستجو می‌کنند شامل (خرید)، (قیمت)، (مشخصات)، (هدفون بیسیم) و از این دست از کلمات است.

برای اینکه بهترین عنوان را داشته باشید باید ترکیبی از این کلمه‌ها را در عنوان خود استفاده کنید. بهترین عنوانی که برای این محصول می‌توان به کار برد (قیمت، خرید و مشخصات هدفون بیسیم Galaxy Buds) است. اگر تعداد حروف عنوان شما بیش از 60 حرف شد، کلمات کم اهمیت تر را از عنوان خود حذف کنید.

3- استفاده از تگ H1 در صفحه محصول

معمولا در سایت‌های فروشگاهی رایج است که تگ H1 مشابه عنوان صفحه باشد. این کار تا حدودی می‌تواند صحیح باشد. ولی برای گرفتن رتبه بهتر است که از یک محتوای کاربر پسندتر در تگ H1 صفحات محصول استفاده کنید.

با این کار فرصت استفاده از سایر کلمات کلیدی که در عنوان استفاده نشده‌اند را دارید، همچنین در تگ H1 محدودیتی برای استفاده از حروف ندارید. در کنار این‌ نکات، حتما به یاد داشته باشید که از تگ H1 فقط یک بار استفاده کنید و آن را در بالای صفحه و قبل از تگ‌های هدینگ دیگر (H2، H3 و …) قرار بدهید.

4- بهینه سازی توضیحات متای محصولات

راهنمای گوگل به طور واضح برای سئو توضیحات متای (Meta description) صفحات محصول نکات زیر را بیان کرده است:

برای هر کدام از صفحات سایت خود توضیح متای منحصر به فردی بنویسید، این نکته شامل تمامی صفحات محصول در سایت‌های فروشگاهی آنلاین نیز می‌گردد.
توضیح متایی بنویسید که به خوبی محصول شما را توصیف کند و تعداد حروف آن کمتر از 160 حرف باشد.

اگر توضیحات متای خود را بر اساس نکاتی که در بالا گفته شد آماده نکنید، گوگل آن را به صورت خودکار از محتوای صفحه شما انتخاب می‌کند و نمایش می‌دهد. اما انجام خودکار این کار به دست گوگل آنقدر هم خوب نیست، زیرا محتوای انتخاب شده توسط گوگل معمولا جذابیتی برای کاربران ندارد و مخاطب را مجاب به کلیک کردن بر روی آن نمی‌کند.

در توضیحات متا چه متنی بنویسید؟

برای نوشتن توضیح متای عالی برای صفحات محصول خود باید از کلمات کلیدی و اسم محصول خود حتما استفاده کنید. همانطور که در صفحه نتایج جستجو گوگل مشاهده کرده‌اید، کلمات کلیدی داخل توضیحات متا برای شما به صورت بولد شده نمایش داده می‌شوند که می‌تواند توجه جستجو کننده را به خود جلب کند.

در توضیحات متا به اطلاعات اضافی و خدماتی که در کنار فروش محصول خود به مشتریان می‌دهید، اشاره کنید. اطلاعاتی مانند ارسال رایگان، بازگشت محصول و گارانتی پس دادن مبلغ خرید به مشتری و هر خدماتی که شما را نسبت به رقبای خود متمایز می‌کند را در توضیحات متا لحاظ کنید.

5- صفحات محصول را با داد‌ه‌های ساختار یافته نشانه‌گذاری کنید

استفاده از اسکیمای محصول در صفحات محصول فروشگاه شما، باعث به وجود آمدن ریچ اسنیپت‌های جذاب و مخاطب پسند خواهد شد. تمام صفحات محصول باید دارای اسکیمای محصول و اسکیمای review باشند. دلیل این کار هم:

تعداد بازدیدها و کلیک‌های صفحه شما افزایش خواهد یافت.
CTR خود را بهبود می‌دهید و فروش بیشتری خواهید داشت.

6- قرار دادن محتوای FAQ در صفحات محصول

قرار دادن محتوای با کیفیت که نیاز مشتریان شما را پوشش دهد، کلید رتبه گرفتن در نتایج موتورهای جستجو است. اگر محتوای شما برای کاربران مفید نباشد نرخ پرش شما افزایش پیدا خواهد کرد.

اکثر صفحات محصول و دسته بندی فاقد محتوای بهینه شده‌ای که در آن‌ها سوالات متداول جا شده باشد هستند و از نظر محتوایی ضعیف عمل می‌کنند. به جای استفاده از محتوای درست شده توسط کاربر (UGC) در صفحات محصول (که کار اشتباهی است) می‌توانید از سوالات متداول استفاده کنید و آن را با اسکیمای FAQ نشانه گذاری کنید.

7- نظرات واقعی مشتریان خود را به نمایش بگذارید

قرار دادن نظرات واقعی مشتری در مورد محصولی که در سایت خود به فروش می‌رسانید به عنوان گواهی کیفیت محصول برای سایر بازدید کننده‌ها طلقی خواهد شد، که می‌تواند مشتریان دیگر شما را مجاب کند تا محصول شما را خریداری کنند.

در اصل با اجازه دادن به مشتریان خود برای نظر دادن در مورد کالای خریداری شده به آن‌ها اجازه می‌دهید تا تجربیات خود را با دیگران به اشتراک بگذارند و همین باعث خواهد شد سوالات و ابهامات دیگر بازدیدکننده‌ها که در صفحه محصول این نظرات را می‌خوانند نیز برطرف شود.

طبق یک تحقیق، صفحات محصولی که دارای نظر و کامنت مشتری بوده‌اند 58% بازدید کننده بیشتری نسبت به صفحات بدون نظر مشتری گرفته‌اند. اما باز هم مزایای دیگری وجود دارد.

نظرات و کامنت‌ها به ایجاد نوعی اعتماد در سایر مشتریان شما کمک خواهد کرد. دلیل دیگر اهمیت نظرات این است که با هر کامنت صفحه محصول شما از نظر محتوایی به روز خواهد شد، که این خود یک سیگنال مثبت برای گوگل است.

8- صفحه لندینگ‌های خود را چک کنید

ابزارهایی مانند Optimizely و Google Optimize روش‌هایی بصری برای آزمایش حتی کوچکترین تغییرات در صفحات محصول را برای وب‌مسترها فراهم کرده‌اند. با این ابزارها می‌توانید بهترین پیکربندی ممکن را برای صفحات خود پیاده سازی کنید.

برای مثال با تغییر مکان CTA صفحات و حتی تغییر رنگ آن‌ها، می‌توانید نرخ تبدیل صفحات محصول خود را افزایش دهید. شکل ظاهری صفحات خود را تغییر دهید و نتایج به دست آمده را بررسی کنید تا بهینه‌ترین حالت ممکن را برای صفحات محصول خود به دست بیاورید.

9- از ویدیوها و تصاویر با کیفیت استفاده کنید

یکی از بزرگترین معایب خرید آنلاین از هر فروشگاهی در این است که مشتری نمی‌تواند محصول را به صورت فیزیکی لمس کند و درک درستی از ماهیت آن داشته باشد.

به همین دلیل در صفحات محصول خود باید از ویدیو‌ها و تصاویر با کیفیتی استفاده کنید تا این خلاء را پوشش دهد و مشتری برای خرید اعتماد به نفس کافی کسب کرده باشد.

10- بهینه سازی سرعت لود صفحات محصول

با توجه به اینکه امروزه بسیاری از جستجوها و حتی خرید‌ها با استفاده از موبایل صورت می‌گیرند، صفحات محصول شما باید برای تلفن‌های همراه بهینه سازی شده باشند. با بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحات محصول خود، این صفحات در موبایل با سرعت بسار بالایی لود خواهند شد و تجربه کاربری عالی را از خود به جا خواهند گذاشت.

افزایش سرعت لود صفحات سایت به نوبه خود، بر روی افزایش فروش، درآمد و میانگین زمان حضور در صفحات کمک می‌کند و این به غلبه کردن بر رقبای شما بسیار کمک خواهد کرد. همچنین نرخ پرش شما با این کار کاهش پیدا می‌کند.

11- سئو تکنیکال صفحات محصول را فراموش نکنید

صفحات محصول اغلب به دلیل داشتن URLهای چند وجهی ممکن است تکثیر شوند که این امر می تواند برای سئو سایت فروشگاهی شما مشکلات زیادی ایجاد کند، مانند:

تولید محتوای تکراری
هدر رفتن بودجه خزیدن کراولر‌های موتور جستجو

برای دوری از چنین مشکلاتی باید صفحات خود را بررسی کنید تا مشکلات فنی و المان‌های محتوایی که باعث بروز مشکل بوده‌اند را بهینه کنید. المان‌هایی که باید به دنبال آن باشید شامل موارد زیر هستند:

عنوان‌ها و توضیحات متا کپی شده
زمان بارگذاری زیاد برای صفحات
لینک‌های شکسته
وجود محتوای ضعیف در صفحات
صفحات 404
تغیر مسیر‌های 302
عدم وجود داده‌های ساختار یافته
ساخته شدن URL جدید از صفحه توسط عملگر خاصی از صفحه

برای مثال با استفاده از فیلتر محصول و انتخاب رنگ، برند و… صفحه‌ای با URL جدید ساخته خواهد شد که محتوای آن تغییر آنچنانی نکرده است. با استفاده از فایل robots.txt باید عواملی که باعث ساخت صفحات تکراری می‌شوند را از کراول شدن توسط ربات‌های موتور جستجو بازدارید.

در بالا نکاتی را که هنگام سئو صفحات محصول باید رعایت کنید را به شما معرفی کردیم. اما در هنگام بهینه سازی صفحات محصول اشتباهات رایجی در بین وبمسترها وجود دارد که با لیست کردن آن‌ها در ادامه این راهنما این اشتباهات رایج را به شما معرفی خواهیم کرد تا از انجام دادن آن‌ها بپرهیزید.

کارهایی که در هنگام سئو صفحات محصول نباید انجام دهید

1- از توضیحات محصول سایت سازنده آن استفاده نکنید

این مورد یکی از رایج‌ترین اشتباهاتی است که در بهینه سازی صفحات محصول مشاهده کرده‌ایم. بسیاری از توضیحات قرار گرفته در وبسایت سازنده‌ محصولات از جذابیتی برخوردار نیستند و بهینه سازی نشده‌اند.

در عوض به جای کپی کردن محتوای صفحات، خودتان دست به کار شوید و محتوای جذاب و مخاطب پسندی بنویسید تا تغییرات را در رتبه‌ بندی خود مشاهده کنید. هر چقدر اطلاعات محصول موجود در وبسایت شما دقیق‌تر و کامل‌تر باشد، بهتر است.

این نکته را به خاطر داشته باشید که محتوای کپی شده از سایت‌های دیگر برای شما رتبه به ارمغان نخواهد آورد. برای بادگیری نکات مربوط به نحوه نوشتن توضیح محصول، مقاله‌ای را که در رابطه با آموزش نوشتن توضیح صفحه محصول برای فروش بیشتر هست را به شکل کامل مطالعه کنید.

2- صفحات محصولات فصلی را با پایان دوره اوج فروش آن‌ها حذف نکنید

این مورد نیز یکی از رایج‌ترین اشتباهاتی است که برند‌ها انجام می‌دهند.

اگر صفحه محصولی دارید که مختص فصل خواصی است و به مرور زمان باعث کسب رتبه، بازدید و فروش شده است، آن را حذف نکنید.

شاید به این دلیل که این صفحات در بازه بزرگی از سال دارای رتبه نیستند، حذف آن‌ها منطقی به نظر برسد. اما به این نکته نیز توجه کنید که با فرا رسیدن فصل فروش دوباره آن‌ها، از اول باید مسیر بهینه سازی آن‌ها را شروع کنید تا قدرت و اعتبار قابل قبولی برای این صفحات بدست بیاورید.

3- صفحه محصولات ناموجود را پاک نکنید

گاهی اوقات محصولات به دلایل مختلف تمام می‌شوند. اما اگر محصولی موقتاً در دسترس نباشد باید همچنان URL آن را در دسترس نگه دارید، خصوصاً اگر این صفحه دارای رتبه بندی و بازدید خوبی باشد.

استراتژی بهتر این است که با دسترس نگه داشتن این صفحات، لینک‌هایی به محصولات مرتبط بدهید تا زمانی که محصول این صفحات موجود شود و فروش را ادامه دهید.

4- استفاده نکردن یا قرار دادن داده‌های ساختار یافته غیر مرتبط

استفاده از اسکیما باعث می‌گردد که صفحه شما رتبه بهتری بگیرد و ترافیک ورودی و فروش شما افزایش پیدا کند. خیلی از برندها از اسکیمای محصول و review استفاده نمی‌کنند. اما استفاده از اسکیمای اشتباه و دادن اطلاعات غیر مرتبط نیز می‌تواند رتبه شما را تحت تاثیر قرار دهد و برای صفحات محصول شما مضر باشد. در صورت مشاهده اسکیمای غیر مرتبط در صفحات محصول آن را حذف یا جایگزین کنید.

5- از CTAهای ضعیف استفاده نکنید

بعضی از اوقات برندها CTAهای خود را در جای مناسبی قرار نمی‌دهد و کاربر برای پیدا کردن دکمه خرید و دکمه سبد خرید باید در صفحه کلی زمان برای پیدا کردن آن‌ها صرف کند که این خود باعث ایجاد تجربه کاربری ضعیفی در صفحات شما خواهد شد.

اگر کاربرانی که به سایت شما وارد می‌گردند زمان زیادی را صرف پیدا کردن دکمه CTA صفحات شما کنند، احتمال اینکه دیگر به سایت شما نیایند و خرید خود را از سایت‌های رقیب انجام دهند بسیار زیاد است.

حتما چک کنید که صفحات محصول شما دکمه‌های فراخوان برای خرید را در خود داشته باشند و این دکمه‌ها در مکان مناسبی قرار گرفته باشد.

6- قیمت محصولات خود را اصولی انتخاب کنید

با افزایش تقاضای محصولات، نداشتن استراتژی مناسب قیمت گذاری باعث خواهد شد که مصرف کنندگان محصولات شما را انتخاب و خرید نکنند.

همه ما قوانین عرضه و تقاضا را می‌دانیم، اما تعیین کردن قیمت برای محصولی که توسط رقبای شما با نصف آن قیمت در حال فروش هستند می‌تواند برای شما دردسر ایجاد کند.

نتیجه‌گیری

بهینه سازی صفحه محصول برای ایجاد ترافیک به سایت و افزایش فروش بسیار مهم است. با نکات سئو صفحه محصولی که در این راهنما شامل: بهینه سازی عنوان، تگ‌ها و توضیح متا و محتوا، افزودن داده‌ها ساختار یافته به صفحات محصول به شما گفته شد می‌توانید فروش خود را به طور چشم گیری افزایش دهید.