متخصص‌های بهینه سازی وب‌سایت، سئو را به دو دسته کلی تقسیم کرده‌اند: سئو داخلی (On-page)، که به بهینه سازی محتوا و صفحات سایت می‌پردازد و سئو خارجی (Off-page) که بر روابط بین سایت‌ها و بک‌لینک‌های دریافتی نظارت می‌کند. هر دو این موارد با هم سئو کلی سایت را تشکیل می‌دهند. اما یک مورد بسیار مهم دیگر باقی می‌ماند، سئو تکنیکال.
سئو تکنیکال چیست؟
برای یادگیری سئو تکنیکال اول باید با مفهوم آن آشنا شویم. سئو فنی سایت شامل چه مواردی است؟ آیا سئو تکنیکال شامل موارد سئو داخلی و سئو خارجی می‌شود. در حالت کلی می‌توان گفت که سئو تکنیکال شامل تمامی موارد سئو به غیر از بهینه سازی محتوا و ساخت لینک می‌باشد.
ساده بخواهیم بگوییم سئو تکنیکال تمامی الزاماتی که موتور جستجو برای کراول کردن در یک سایت را درنظر می‌گیرد پوشش می‌دهد. سئو فنی برای همگام شدن وب‌سایت با موتورهای جستجو که روز به ورز پیچیده‌تر می‌شوند استفاده می‌شود، از همین رو می‌توان گفت که سئو تکنیکال نیز روز به روز در حال تغییر کردن است.
با بهبود سئو فنی سایت زمینه لازم برای ایجاد محتوای سایت و لینک سازی فراهم می‌گردد و بدون هیچ مانعی می‌توانید در موتورهای جستجو رتبه‌بند خود را بهبود ببخشید.
پارامترهای تاثیرگذار در سئو تکنیکال
1-سرعت بارگذاری وب‌سایت
حتی غول‌های فعال در وب مانند آمازون به این نتیجه رسیده‌اند که هر 100 میلی ثانیه‌ای که به سرعت بارگذاری سایت اضافه گردد باعث کاهش 1 درصدی فروش سایت می‌شود. هر چه سرعت بارگذاری وب‌سایت شما کمتر باشد، تجربه کاربری عالی‌تری را برای کاربران خود رقم خواهید زد. از طرفی تجربه کاربری یکی از پارامترهای مهم در الگوریتم رتبه‌بندی موتورهای جستجو می‌باشد. اما چگونه می‌توان سرعت لود صفحات وب‌سایت خود را بهبود ببخشیم؟
از قالب و ظاهر ساده در سایت خود استفاده کنید
از طراحی مینیمال و حداقل ویجت‌ها و افزونه‌ها برای طراحی سایت خود استفاده کنید. عناصر اضافی در هر صفحه مانند پلاگین‌ها، ابزارک‌ها، اسکریپت‌های ثانویه جهت بارگذاری شدن به زمان اضافی نیاز دارند. هر چه تعداد این المان‌ها بیشتر باشد به زمان بیشتری برای لود صفحات سایت نیاز است. اما به این نکته توجه کنید که زمان لود صفحات شما باید زیر 3 ثانیه باشد.
بهینه سازی تصاویر
با تنظیم دقیق اندازه و حجم تصاویر سرعت لود صفحات سایت خود را بهبود ببخشید. لازم نیست که در صفحات سایت خود از تصاویر Full HD و با جزئیات بالا استفاده کنید. در ضمن از فرمت مناسبی برای تصاویر خود بهره ببرید. فرمت پیشنهادی ما برای تصاویر استفاده شده در وب‌سایت JPG است.
از ریدایرکت‌ها به شکل محدودی استفاده کنید
ریدایرکت‌ها می‌توانند بر سرعت لود صفحات شما اثر بگذارند. هرچه تعداد ریدایرکت بیشتری در یک صفحه وجود داشته باشد، کاربر باید زمان طولانی‌تری را برای لود صفحه در مرورگر منتظر بماند.
در مورد صفحات ارور 404 که در هر سایتی وجود دارند و نمی‌توان از آن جلوگیری کرد باید بگوییم که سعی کنید از یک طرح سفارشی‌سازی شده استفاده کنید و در آن کاربران را به صفحات و لندینگ‌های اصلی وب‌سایت خود راهنمایی کنید. در ایجاد صفحه 404 خلاق باشید و طرح‌های جذابی را در آن به کار ببرید.
کش مرورگر سایت خود را فعال کنید
با فعال سازی حافظه پنهان مرورگر یا همان کش مرورگر، کاربر بعد از اولین ورودش به سایت شما منابعی را به شکل خودکار در مرورگر خود ذخیره می‌کند. با فعال کردن این ویژگی در سری‌های بعدی که کاربر به صفحه سایت شما وارد شود، داده‌هایی که از بازدید اول در مرورگر ذخیره شده بودند به صورت خودکار فراخوانی می‌شوند و سرعت بارگذاری وب‌سایت شما افزایش پیدا می‌کند.
روش‌های بسیار زیاد دیگری برای بهبود سرعت سایت وجود دارد. کافیست که آن‌ها را مطالعه کنید و در وب‌سایت خودتان پیاده سازی کنید تا سرعت لود وب‌سایت‌تان را بهبود ببخشید.
2-استفاده از طراحی واکنش‌گرا
سازگاری داشتن وب‌سایت با دستگاه‌های مختلف یکی از پارامترهای مهم در سئو تکنیکال سایت است. از سال 2015 و با روی کار آمدن الگوریتم جدید گوگل، وب‌سایت‌هایی که دارای نسخه موبایل بودند شاهد بهبود رتبه‌بندی‌های خود شدند. در اصل می‌توان این تاریخ را شروع یک پایان در حکم رانی نسخه‌های دسکتاپ در وب‌سایت‌ها دانست.
از آن تاریخ به بعد رسپانسیو بودن وب‌سایت‌ها از عوامل بسیار مهم برای نمایش وب‌سایت‌ها در جستجوهای موبایل و به ویژه برای جستجوهای محلی بوده است.
3-معماری و ساختار وب‌سایت
یکی از نکات بسیار مهم در سئو تکنیکال بهبود معماری و ساختار وب‌سایت است. برای ساختار بندی وب‌سایت خود باید از نکات زیر پیروی کنید:
HTTPS
ایجاد معماری مناسب سایت با انتخاب یک پروتکل مناسب برای انتقال داده‌ها شروع می‌گردد. برای انجام و پیاده سازی آن هم یک راه وجود دارد، استفاده از پروتکل امن HTTPS در صفحات وب. اما دلیل این کار چیست؟
گوگل در سال 2014 و در اقدامی کم سابقه اعلام کرد که HTTPS در لیست عوامل مهم رتبه بندی قرار دارد. معمولا گوگل الگوریتم‌ها و عوامل تاثیرگذار در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها را به شکل یک راز نگه می‌دارد. بنابراین با استفاده از HTTPS علاوه بر بهبود تجربه کاربری سایت، شانس خود را برای کسب رتبه‌های بالاتر بیشتر خواهید کرد کنید.
استفاده از برد کرامب (Breadcrumbs)
استفاده از بردکرامب‌ها می‌تواند ساختار مشخص‌تری به صفحات وب‌سایت شما ببخشد. در اصل برد کرامب نوعی پیمایش است که موقعیت کاربر را در وب‌سایت نمایش می‌دهد.
می‌توان بردکرامب را نوعی از ناوبری سایت دانست که به دانستن موقعیت کاربر کمک بزرگی می‌کند. اما این نکته را در نظر داشته باشید که برد کرامب نباید جایگزین منو و ناوبری اصلی سایت شود.
بردکرامب‌ها معمولاً توسط وب‌سایت‌های عظیمی که دارای سلسله مراتب جامع و تعداد بخش‌های بسیار زیادی هستند استفاده می‌گردد. استفاده از بردکرامب در سایت‌های فروشگاهی که محصولات بسیار متنوعی دارند نیز مرسوم است.
ساختار URLها
برای داشتن یک ساختار سایت حرفه‌ای باید از URLهای مناسب و کاربر پسند جهت آدرس دادن به صفحات سایت خود استفاده کنید. در اصل URLها متن‌های قابل خواندن و درک کردنی هستند که سرور آن‌ها را با IPها عوض می‌کند. URLها موضوع صفحات را هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو توصیف می‌کند.
بهینه سازی کامل URLها می‌تواند به عنوان یک عامل رتبه‌بندی در سایت شما عمل کند، اما تاثیر URLها نسبت به سایر پارامترها بسیار کمتر است.
سعی کنید از URLهای توصیفی و کوتاه استفاده کنید و کلمه کلیدی مدنظر خود را در URL صفحه قرار دهید تا حداکثر بازدهی را برای شما داشته باشند.
4-استفاده از داده‌های ساختار یافته (اسکیما)
یکی دیگر از پارامترهای تاثیرگذار در سئو تکنیکال (technical seo) استفاده از داده‌های ساختار یافته است. گوگل با مشاهده محتوای صفحات و سئو داخلی که بر روی آن پیاده سازی شده است می‌تواند به موضوع محتوای شما پی ببرد. اما استفاده از اسکیما در صفحات سایت، درک گوگل از صفحات وب‌سایت را یک لول افزایش می‌دهد و اطلاعات کامل‌تری را در اختیار موتور جستجو می‌گذارد.
استفاده از اسکیما علاوه بر گوگل بر روی کاربران وب نیز تاثیرگذار می‌باشد. داده‌های ساختار یافته می‌توانند اطلاعات زیادی را از محتوای صفحات وب‌سایت در صفحه نتایج موتور جستجو و در ریچ اسنیپت‌ها به کاربران نمایش دهد.
5-محتوای تکراری
محتوای تکراری می‌تواند یک دردسر بزرگ در وب‌سایت شما ایجاد کند و باید حسابی حواستان را به آن جمع کنید. این قضیه از سال 2011 و با روی کار آمدن الگوریتم پاندا که محتواهای بی کیفیت و تکراری را هدف قرار می‌داد اهمیت پیدا کرد. گوگل به صورت مداوم کیفیت محتوای صفحات وب‌سایت‌ها را بررسی می‌کند و به صورت خیلی جدی سایت‌هایی که دارای مشکلات این‌چنینی باشند را مجازات می‌کند.
در صورتی که در وب‌سایت خود محتوایی تکراری پیدا کردید باید آن را پاک کنید. اما راه حل بهتر این است که محتوای صفحه را از اول بنویسید. با صرف کمی زمان بیشتر می‌توانید محتوای مناسبی را جایگزین محتوای تکراری صفحات وب‌سایت خود کنید.
راه حل بعدی استفاده از تگ کانونیکال در صفحات دارای محتوای تکراری است. به این شکل که یک صفحه را به عنوان صفحه اصلی در نظر می‌گیرید و سپس صفحاتی را که دارای محتوای تکراری هستند با استفاده از تگ کنونیکال به صفحه مورد نظر ارجاع می‌دهید.
6-سایر بهینه سازی‌ها
موارد تاثیرگذار در سئو تکنیکال به همین چند مورد ختم نمی‌شود و مواردی همچون بهبود فایل robots.txt، استفاده از نقشه سایت XML، بهبود کدنویسی سایت را نیز در خود شامل می‌شود. با بهینه سازی هر کدام از این موارد به کراول کردن ربات موتور جستجو در وب‌سایت خود کمک خواهید کرد و شانس رتبه گرفتن خود را افزایش می‌دهید.