سئو خارجی یکی از مهم‌ترین قسمت‌های یک استراتژی کامل سئو است. اگر می‌خواهید در رقابت کسب رتبه‌های برتر موتور جستجو پیروز شوید و رتبه اول را برای کلمات کلیدی مورد نظر خود به دست بیاورید، باید از سایت خود فراتر بروید و بر روی سئو خارجی وب‌سایت کار کنید.
در این راهنمای آموزشی سئو خارجی سعی می‌کنیم اهمیت استفاده از سئو خارجی را برای شما شرح دهیم و در مورد روش‌های مورد استفاده در استراتژی سئو خارجی و نحوه پیاده سازی آن‌ها بیشتر صحبت کنیم.
سئو خارجی چیست؟
به صورت خلاصه بخواهیم بگوییم سئو خارجی (off page seo) فرآیندی است که بر روی فعالیت‌های خارج از سایت که بر بهینه سازی و کسب رتبه وب‌سایت دخیل هستند متمرکز است. معمولا نمی‌توان کنترل کاملی بر روی پارامترهای تاثیرگذار بر سئو خارجی داشت.
این باور وجود دارد که سئو خارجی فقط محدود به کسب بک‌لینک از سایر سایت‌ها است. اما در واقع روش‌های سئو off page فراتر از کسب بک لینک است و اگر می‌خواهید رتبه‌های برتر گوگل را تسخیر کنید باید از آن‌ها بهره ببرید.
از جمله روش‌های مدرن اجرا سئو خارجی می‌توان به تاکتیک‌هایی مانند برند سازی، استناد سازی، بازاریابی محتوایی، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و روش‌های دیگری اشاره کرد که همه نقش مهمی در استراتژی کلی سئو هر وب‌سایتی دارند. به نظر برخی از متخصص‌های سئو، بهینه سازی خارجی شامل تاکتیک‌هایی بهینه سازی که در وب‌سایت خود انجام می‌دهید و یا انتشار محتوا در وب‌سایت نمی‌شود.
سئو خارجی سیگنال‌هایی را به وجود می‌آورد که هم به موتور جستجو و هم به کاربران اعلام می‌کند که وب‌سایت شما از اعتبار بالایی برخوردار است، همچنین این سیگنال‌ها کلید اصلی اعتماد و نشان دادن ارتباط موضوعی سایت شما هستند. برای درک بیشتر سئو خارجی بیایید مقایسه‌ای بین سئو داخلی و سئو خارجی داشته باشیم.
فرق بین سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال
تمامی تاکتیک‌های سئو را می‌توان در یکی از سه دسته‌بندی زیر قرار داد:
- سئو خارجی (Off Page)
- سئو داخلی (On Page)
- سئو تکنیکال (Technical)
اما فرق بین این سه نوع روش سئو در چیست؟
| سئو داخلی | سئو خارجی | سئو تکنیکال |
| محتوای سایت | لینک سازی | سرعت لود سایت |
| بهنیه سازی متا تگ ها | بازاریابی محتوایی | اسکیما |
| بهینه سازی تگ H | شبکه‌های اجتماعی | کنیبالیزیشن |
| لینک سازی داخلی | برندینگ | سایت مپ |
| بهینه سازی تصاویر | ریپوزتاژ | فایل robots.txt |
| سایر موارد | سایر موارد | سایر موارد |
بگذارید یک بار برای همیشه فرق بین انواع روش‌های سئو را برای شما بازگو کنیم:
سئو داخلی شامل تاکتیک‌هایی است که بر روی وب‌سایت پیاده سازی می‌شوند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات را بهتر درک و رتبه بندی کنند. روش‌های بهینه‌سازی داخلی سایت را می‌توان به ایجاد محتوای با کیفیت در سایت، بهینه سازی تگ عنوان، بهنیه سازی تگ توضیح متا، بهینه سازی تگ H در محتوا، بهینه سازی تصاویر، لینک سازی داخلی و موارد دیگری که بر روی سئو داخلی سایت تاثیرگذار هستند، تقسیم بندی کرد.
سئو خارجی شامل آن دسته از تاکتیک‌هایی است که برای انجام آن‌ها در داخل وب‌سایت فعالیتی صورت نمی‌گیرد و تماما خارج از وب‌سایت رخ می‌دهند. عمده فعالیت صورت گرفته در سئو خارجی ایجاد بک‌لینک است، اما برای بهینه سازی کامل باید از تاکتیک‌های دیگری مانند بازاریابی محتوایی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، استفاده از پادکست‌ها، استناد‌های محلی و سایر روش‌های موجود استفاده کرد.
سئو تکنیکال مواردی را پوشش می‌دهد که مستقیماً بر ایندکس شدن و کراول شدن صفحات سایت شما توسط موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارند. برخی از متخصص‌های سئو استدلال می‌کنند که این تاکتیک‌ها زیر مجموعه سئو داخلی است و سئو تکنیکال را بخشی از سئو داخلی سایت می‌پندارند.
اینکه سئو تکنیکال جزئی از سئو داخلی است یا خیر موضوع بحث ما نمی‌باشد و نکته مهم این است که موارد تاثیرگذار در سئو تکنیکال به درستی بر روی سایت پیاده سازی شوند. این موارد شامل: بهبود سرعت بارگذاری صفحات سایت، استفاده از داده‌های ساختار یافته، رفع کنیبالیزیشن در سایت، رسپانسیو سازی کردن صفحات سایت و سایر مواردی است که در آموزش سئو تکنیکال به صورت مفصل در مورد آن‌ها صحبت کرده‌ایم.
چرا باید تاکتیک‌های سئو خارجی را در سایت خود پیاده سازی کنید؟
بدون استفاده از سئو خارجی برای سایت، نباید امیدوار باشید که برای کلمات کلیدی مدنظر خود رتبه بندی در گوگل کسب کنید. طرز فکرتان باید به این شکل باشد که سئو خارجی باعث به وجود آمدن authority یا همان اعتبار برای دامنه سایت و صفحات سایت شما خواهد شد. اگر بخواهید وب‌سایت‌هایی که در صفحه نتایج موتور جستجو در بالای شما هستند را در رتبه بندی‌ها بگیرید باید اعتبار دامنه خودتان را افزایش دهید. معمولا در یک موضوع و کلمه کلیدی مشخص، وب‌سایت‌هایی که دارای اعتبار بیشتری هستند نسبت به وب‌سایت‌هایی که از اعتبار کمتری برخوردار هستند رتبه بندی بالاتری را کسب خواهند کرد.
نمی‌توان گفت که بک‌لینک‌ها تنها سیگنال‌هایی هستند که الگوریتم‌های گوگل از آن‌ها برای رتبه بندی صفحات سایت‌ها استفاده می‌کنند، ولی قطعا مهم‌ترین آن‌ها هستند. استراتژی سئو خارجی که در آن خبری از ایجاد بک لینک نباشد بعید است که بتواند برای وب‌سایت رتبه‌ای کسب کند.
3 نوع لینک استفاده شده در فعالیت‌های سئو خارجی
لینک‌های ورودی یک مولفه مهم در سئو خارجی هستند. قبل از اینکه بخواهید برای وب‌سایت خود بک‌لینک بسازید بهتر است با انواع آن آشنا شوید و تاثیرگذاری هر یک را بر سئو سایت خود بدانید. سه نوع بک‌لینک موجود شامل:
لینک‌های طبیعی
لینک ورودی طبیعی به طور طبیعی به وب‌سایت شما داده می‌شود، منظور این است شما دخالتی در ساخته شدن آن نخواهید داشت. معمولا در اینگونه از بک‌لینک‌ها تیم سئو هیم دخالتی نمی‌کند و برای کسب آن‌ها با وب‌سایتی ارتباطی ایجاد نمی‌شود. بلکه شخصی که محتوا را نوشته از قبل محتوای صفحه شما را خوانده و آن را محتوایی ارزشمند تصور کرده است و تصمیم گرفته است تا به وب‌سایت شما بنا به دلایلی لینک دهد.
لینک‌های دستی
این نوع از لینک‌های ورودی از سمت خود سایت ایجاد می‌شوند. به این شکل که تیم سئو با وبلاگ نویسان، وب‌مسترهای سایت‌های دیگر یا حتی پایگاه‌های خبری ارتباط برقرار می‌کند و با ایجاد و قرار دادن ریپورتاژ در سایت آن‌ها، بک لینکی را برای سایت شما کسب می‌کنند. در صورتی که از محتوای مناسب در ریپورتاژ خود استفاده کرده باشید، این نوع بک‌لینک‌ها می‌توانند به سایت شما کمک بزرگی کنند. میزان تاثیر گذاری این لینک‌ها به پروفایل بک‌لینک شما و پروفایل بک‌لینک رقبای شما نیز بستگی دارد.
لینک‌های ساختگی
این نوع از بک لینک‌ها با کسب بک لینک در کامنت‌های سایر سایت‌ها و انجمن‌ها به وجود می‌آیند و شامل بک‌لینک‌های محتوایی نیستند. معمولا این گونه از لینک‌ها ارزشی برای سئو خارجی وب‌سایت ندارند و حتی امکان دارد گوگل آن‌ها را به عنوان نوعی روش کلاه سیاه سئو شناسایی کند.
سعی کنید در استراتژی‌های سئو خارجی وب‌سایت خود، بیشتر بر روی دریافت لینک‌های طبیعی و یا لینک‌های دستی تمرکز کنید.
در زیر 6 پارامتری را که در دریافت بک‌لینک با کیفیت بیشترین تاثیر را دارند مشاهده می‌کنید:
- انکر تکست استفاده شده در لینک.
- تازگی یا سن بک‌لینک دریافتی
- تعداد لینک‌های موجود در صفحه‌ای که از آن بک‌لینک دریافت کرده‌اید.
- ارتباط موضوعی بین وب‌سایتی که از آن بک‌لینک دریافت کرده‌اید و وب‌سایت شما.
- میزان قابل اعتماد بودن سایتی که از آن بک‌لینک دریافت کرده‌اید.
- میزان اعتبار دامنه و اعتبار صفحه سایتی که از آن بک‌لینک دریافت کرده‌اید.
راه‌های انجام سئو خارجی
بعد از اینکه به اهمیت سئو خارجی پی بردید، حالا نوبت آن فرا رسیده تا نحوه بهبود سئو خارجی وب‌سایت خود را یاد بگیرید:
1-ساخت لینک
محبوب‌ترین تکنیک در بهبود سئو خارجی وب‌سایت ایجاد بک‌لینک است. دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر دو مزیت برای شما خواهد داشت: اول ورود ترافیک به سایت شما و دوم کمک به بهبود رتبه بندی صفحات سایت است. در کل سعی کنید که از سایت‌های معتبر بک‌لینک کسب کنید.
لینک‌ها راهی برای پیمایش در اینترنت هستند، آن‌ها می‌توانند تجربه کاربری وب‌سایت‌ها را بهبود ببخشند. لینک‌ها علاوه بر کاربران به موتورهای جستجو نیز کمک بزرگی می‌کنند. در اصل لینک‌هایی که بین وب‌سایت‌ها رد و بدل می‌شوند یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل به حساب می‌آیند.
درست است که بهترین بک‌لینک‌ها نوع طبیعی آن‌ها هستند، ولی منتظر دریافت لینک از وب‌سایت‌های دیگر نمانید. معمولا خیلی کم بین وب‌سایت‌ها لینکی رد و بدل شود. سعی کنید در شبکه‌های اجتماعی فعالیت داشته باشید تا دیگران بیشتر با کسب و کار شما آشنا شوند تا احتمال دریافت لینک طبیعی از سایر وب‌سایت‌ها افزایش پیدا کنند. بهترین روش در کسب بک‌لینک، استفاده از وبلاگ‌ها برای دریافت لینک است که در ادامه بیشتر در مورد آن صحبت می‌کنیم.
2-وبلاگ نویسی
بلاگینگ می‌تواند یک راه بسیار عالی برای دریافت بک‌لینک محتوایی در وب باشد. در دنیای وب هیچ جای دیگری به غیر از وبلاگ‌ها جریان مداوم تولید محتوا را تجربه نمی‌کنند. وبلاگ‌ها علاوه بر ایجاد بک‌لینک قابلیت دیگری نیز دارند، مانند اشتراک گذاری محتوای آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی که این خود شانس افزایش آگاهی از برند شما را بیشتر می‌کند.
وبلاگ‌های زیادی وجود دارند که می‌توانید به صورت رایگان در آن‌ها ثبت نام کنید و با ایجاد محتوا از آن‌ها بک‌لینک دریافت کنید. سعی کنید که وبلاگ‌هایی مرتبط با حوزه کسب و کار خودتان بسازید تا ارزش بک‌لینک‌های دریافتی بیشتر شوند.
3-سوشال مارکتینگ
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند مخاطبین بسیاری را با برند و کسب و کار شما آشنا کند. امروزه حضور قوی در شبکه‌های اجتماعی برای هر وب‌سایتی لازم شده است. سعی کنید در شبکه‌های اجتماعی از خودتان برندی قدرت‌مند بسازید. داشتن نام تجاری قوی به شما کمک می‌کند تا رتبه بندی خود را بهبود ببخشید.
طبق مطالعات گوگل این موضوع را درک می‌کند و تاثیر آن را در رتبه‌بندی‌های خود اثر می‌دهد. گوگل می‌تواند جستجوهای انجام شده توسط کاربران را تشخیص دهد. اگر کاربران برای رسیدن به وب‌سایت شما از نام برند شما استفاده کنند، یک سیگنال مثبت در مورد وب‌سایت شما به گوگل فرستاده می‌شود.
حرف آخر
سئو خارجی سایت تاثیر بسیار زیادی بر روی کسب رتبه بندی وب‌سایت شما دارد. با آموزش‌های آساوب می‌توانید سئو خارجی و جزئیات لازم را یاد بگیرید. همچنین اگر زمان کافی برای یادگیری و پیاده سازی سئو خارجی در سایت خود ندارید می‌توانید از خدمات سئو خارجی آساوب استفاده کنید و تغییرات رتبه‌بندی را در سایت خود مشاهده کنید.