اکثر مردم فکر می‌کنند سئو داخلی (on page seo) چیزی به غیر از قرار دادن چند کلمه کلیدی در داخل محتوای سایت بیشتر نیست. اما باید بگوییم که این باوری نسبتا غلطی است، کلمات کلیدی همچنان در بحث سئو مهم هستند ولی اهمیت آن‌ها نسبت به گذشته کاهش یافته است.
اگرچه بهینه سازی درون صفحه نسبت به گذشته کمی پیچیده شده است، اما همچنان نسبت به سایر روش‌های سئو پیاده سازی آن آسان‌تر است. سئو داخلی وب سایت یکی از مواردی است که بر آن کنترل کامل خواهید داشت و پیاده سازی آن نیاز به مهارت فنی آنچنانی ندارد. کافیست با نحوه ادیت کردن محتوا و نوشتن یک محتوای سئو شده آشنا باشید، آن وقت می‌توانید سئو داخلی را به شکلی قابل قبول در وبسایت خود پیاده سازی کنید. در این پست می‌خواهیم به جنبه‌های مختلف سئو داخلی سایت بپردازیم. برای این کار ابتدا از تعریف سئو داخلی شروع می‌کنیم.
سئو داخلی چیست؟
سئو داخلی سایت نوعی فرآیند بهینه سازی است که در آن پارامترهای داخلی وبسایت را برای رتبه‌بندی بالاتر در موتورهای جستجو آماده می‌کند. این فرآیند شامل بهینه سازی محتوای صفحات و کد‌های HTML سایت است.
اهمیت سئو داخلی در چیست؟
موتورهای جستجو از جمله گوگل صفحات وبسایت شما را بررسی می‌کنند تا ببینند که محتوای شما با جستجوهای انجام شده مرتبط است یا خیر. بخشی از این فرآیند شامل جستجوی موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط در محتوای صفحه وب شما شکل می‌گیرد.
با این حال فرآیند سئو داخلی چیزی فراتر است درج کلمات کلیدی در داخل محتوا است.
گوگل همیشه به دنبال مرتبط‌ترین جستجو برای پرسجوهای انجام شده توسط کاربران است، به همین دلیل الگوریتم‌های گوگل به دنبال سایر مطالب مرتبط در صفحات شما می‌چرخند. مثلا اگر صفحه‌ای در مورد سگ دارید ولی در آن اشاره‌ای به نژادهای مختلف سگ نکرده‌اید، این احتمال وجود دارد که گوگل برای یافتن جوابی مرتبط‌تر به دنبال وبسایت دیگری برود.
علاوه بر این اگر شما فقط در صفحه ازکلمه سگ برای بهینه سازی محتوای خود استفاده کرده باشید، و هیچ تصویر، ویدیو و یا کلمه هم معنی دیگری را در محتوا به کار نبرده باشید، موتورهای جستجو صفحه شما را به عنوان جوابی مرتبط با پرسجوهای کاربران شناسایی نخواهند کرد.
برای اینکه سئو داخلی را به بهترین شکل ممکن انجام دهید باید نکات زیر را در وبسایت خود رعایت کنید:
1-کلمات کلیدی که مخاطبین آن‌ها را جستجو می‌کنند را پیدا کنید
کاربران با روش‌های مختلفی به دنبال برند یا کسب و کار مدنظر خود می‌گردند. فرض کنید شما دارای یک تعمیرگاه موبایل در تهران هستید. مخاطبین شما برای اینکه بتوانند وبسایت شما را پیدا کنند به این شکل دنبال شما خواهند گشت: “تعمیرات موبایل”، “تعمیر گوشی” یا حتی “نزدیک‌ترین تعمیرگاه موبایل”.
درست است که تمامی این عبارات با یک دیگر متفاوت هستند، ولی همه آن‌ها برای رسیدن به یک جواب، مورد استفاده قرار می‌گیرند. به همین دلیل شروع سئو داخلی با پیدا کردن محبوب‌ترین کلماتی است که کاربران برای رسیدن به کسب و کار یا محصولات و خدمات مشابه شما از آن‌ها استفاده می‌کنند. با پیدا کردن این کلمات و عبارات می‌توانید محتوای خود را برای آن‌ها بهینه سازی کنید.
برای پیدا کردن این کلمات دو راه وجود دارد، یا اینکه این کلمات کلیدی را حدس بزنید، یا اینکه با استفاده از روش‌های اصولی و ابزار مناسب آن‌ها را پیدا کنید.
کلمات پیشنهاد شده مرتبط در پایین صفحه SERP و ابزار Google Trends دو راه عالی رایگان برای به دست آوردن کلمات کلیدی است که کاربران برای رسیدن به برند یا محصولات و خدمات شما جستجو می‌کنند.
با استفاده از ابزار Google Trends می‌توانید دو تا 5 کلمه و عبارت کلیدی را با هم مقایسه کنید و مشاهده کنید که کدام یک دارای حجم جستجوی بیشتری نسبت به دیگری می‌باشد. با این کار می‌توانید کلمه کلیدی اصلی خود را پیدا کنید.
نکته مهمی که باید به آن توجه کنید این است که هر صفحه کلمه کلیدی مختص به خود را دارد و تحقیق کلمه کلیدی باید صفحه به صفحه انجام شود. علاوه بر این سعی کنید که یک کلمه کلیدی را در چندین صفحه رتبه بندی نکنید تا وبسایت شما با مشکل کنیبالیزیشن دست و پنجه نرم نکند.
درک این موضوع خیلی مهم است که گوگل صفحات هر وبسایت را رتبه بندی می‌کند و خود وب‌سایت‌ها را برای کلمه‌های کلیدی رتبه بندی نمی‌کند.
نکته آخر اینکه هدف گذاری کورکورانه کلمه کلیدی در صفحات گره‌ای از مشکل شما باز نخواهد کرد. اگر شما در وب سایتی که به تعمیر موبایل مشغول است، کلمه‌ای عمومی مانند موبایل یا تعمیرگاه را که دارای رقابت بسیار زیادی هستند و همچنین از طرفی توصیف کننده موضوع صفحه سایت شما نیستند را هدف قرار دهید، شانس رتبه گرفتن را برای همیشه از دست خواهید داد.
2-محتوایی منطبق با قصد کاربر ایجاد کنید
آیا می‌خواهید برای یک موضوع یا کلمه کلیدی رتبه بندی کسب کنید؟ پس باید محتوای خود را برای هدف کاربران از جستجو بهینه کنید.
نکته مثبتی که اینجا وجود دارد این است که در این مرحله لازم نیست هدف کاربران از جستجوی یک کلمه کلیدی را پیش بینی کنید. به لطف الگوریتم‌های گوگل، از قبل مرتبط‌ترین محتواها با قصد کاربر رتبه‌بندی شده‌اند، کافیست که یک سری به نتایج برتر گوگل برای کلمه کلیدی مورد نظر خود بزنید تا چیزی که به دنبالش هستید را بیابید. برگردیم به مثال تعمیر موبایل خودمان که در بالا به آن اشاره کرده‌ایم.
با جستجوی این کلمه با انواع نتایج در صفحه نتایج موتور جستجو گوگل برخواهیم خورد. بعضی از این صفحات جنبه تجاری دارند، به این معنی که آدرس و قیمت و مدل‌هایی را که تعمیر می‌کنند را پوشش داده‌اند. امکان دارد در بعضی از نتایج نیز نحوه تعمیر گوشی آموزش داده شده باشد.
همیشه باید به سه نتیجه برتر در صفحه نتایج موتور جستجو دقت کنید. اگر این نتایج از جنبه تجاری برخوردار هستند، پس به این معنی است که کاربر از کلمه کلیدی مدنظر شما برای رسیدن به یک محصول یا خدمات به خصوصی استفاده می‌کند. شما نیز این کلمات را باید در لندینگ‌های تجاری خود استفاده کنید.
اگر نتایج برتر جنبه آموزشی یا خبری دارند، به این معنی است که کاربر با استفاده از کلمه کلیدی مورد نظر شما برای رسیدن به پست وبلاگ آموزشی یا خبری استفاده می‌کند. این چنین کلماتی را باید در پست‌های وبلاگ خود هدف قرار دهید.
همیشه در فرآیند سئو داخلی سایت خود باید زمانی را برای پی بردن به قصد کاربر از جستجو اختصاص دهید. این کار به شما در کسب رتبه بندی بسیار کمک خواهد کرد.
3-با استفاده از یک عنوان جذاب نرخ کلیک شدن خود را بالا ببرید
کسب رتبه بندی در نتایج موتورهای جستجو به تنهایی ارزشی ندارد. این رتبه بندی زمانی ارزشمند می‌شود که کاربر بر روی لینک شما کلیک کند. برای بالا بردن نرخ کلیک خود باید بر روی دو عامل مهم تمرکز کنید، اول داشتن عنوان کاربر پسند و دوم نوشتن توضیح متای حرفه‌ای.
عنوان صفحه شما باید به شکلی انتخاب شود که کاربر را مجاب کند فقط بر روی لینک سایت شما کلیک کند.
متاسفانه هیچ علم دقیقی وجود ندارد که به شما بگوید چگونه یک عنوان و توضیح متای حرفه‌ای بنویسید. این مورد به درک شما از مخاطب خود و هدف او از جستجو بستگی دارد. با دانستن علایق کاربران می‌توانید عنوان‌هایی با نرخ کلیک بالا بنویسید. در کل می‌توان یک سری قانون برای نوشتن عنوان صفحه در نظر گرفت که رعایت کردن آن‌ها می‌تواند به کلیک گرفتن نتایج شما کمک کند:
تعداد حروف استفاده شده از 66 حرف بیشتر نشود.
عنوانی کاملا توصیفی بنویسید که کاملا بازگو کننده محتوای صفحه شما باشد.
عنوان صفحه با قصد کاربر از جستجو همخوانی داشته باشد.
اولین چیزی که هر کاربر از صفحه سایت شما خواهد دید، عنوان آن است. سعی کنید تا حد ممکن خلاقانه و جذاب نوشتن شود.
در صورت امکان از کلمه کلیدی استفاده کنید. سعی کنید که عنوان را برای کاربر بنویسید نه برای گوگل، در صورتی که استفاده از کلمه کلیدی اصلی، عنوان شما را خراب می‌کند از آن استفاده نکنید.
4-URLهای صفحات سایت را کوتاه و توصیفی نگه دارید
سعی کنید از اعداد بی معنی در URL صفحات سایت استفاده نکنید. به جای آن از نوشته‌هایی استفاده کنید که به درستی توصیف کننده موضوع صفحه وبسایت شما باشند. استفاده از URL های توصیفی به کاربر کمک می‌کند تا درک بهتری از ساختار سایت شما داشته باشد و بداند که در کدام بخش از سایت شما قرار دارد.
در کنار داشتن URL توصیفی سعی کنید تا حد ممکن از URLهای کوتاه استفاده کنید.
5-تصاویر خود را بهینه سازی کنید
این مورد ممکن است کمی زمانگیر و خسته کننده به نظر بیاید، اما تاثیر زیادی بر روی سئو داخلی وبسایت شما می‌گذارد. سعی کنید بر روی سیستم خود و قبل از وارد کردن تصاویر به سایت، آن‌ها را به شکلی توصیفی نام گذاری کنید. این کار سرنخ‌هایی در مورد موضوع تصویر و محتوای شما به گوگل خواهد داد.
در ادامه بعد از ورود تصویر به سایت خود حتما برای آن‌ها متن ALT توصیفی بنویسید. در متن ALT بهتر است که از کلمات کلیدی هدف خود نیز استفاده کنید.
به این نکته توجه کنید که ربات‌های گوگل قادر به درک درست تصاویر نیستند و با نوشتن متن ALT به آن‌ها کمک خواهید کرد که موضوع تصاویر را درک کنند. علاوه بر این شانس خود را برای کسب رتبه در جستجوی تصاویر گوگل افزایش خواهید داد.
این نکته را نیز در مورد بهینه سازی تصاویر به خاطر بسپارید که برای اینکه سرعت لود سایت شما افت نکند باید تصاویر را از نظر سایز و ابعاد نیز بهینه سازی کنید.
6- محتوای سایت خود را از نظر قابلیت خواندن بررسی کنید
متخصص‌های سئو بر این باورند که سیگنال‌هایی که از طرف کاربران به موتور جستجو ارسال می‌گردد نیز بر رتبه بندی تاثیرگذار هستند. منظور از این سیگنال‌ها، تجربه کاربری است که وبسایت برای کاربران به جا می‌گذارد و موتورهای جستجو با پارامترهای گوناگونی آن را بررسی می‌کنند. یکی از موارد تاثیرگذار بر تجربه کاربری قابلیت خوانده شدن محتوای سایت است.
از تگ های h1، h2 و h3 در محتوای خود به درستی استفاده کنید. برای اینکار باید به شیوه سلسله مراتبی عمل کنید. علاوه بر این توجه داشته باشید که پاراگراف‌های شما دارای متن بسیار طولانی نباشد. چشم کاربران علاقه‌ای به خواندن پاراگراف‌های 15 خطی ندارد. سعی کنید پاراگراف‌های خود را حداکثر در 4 الی 5 خط تمام کنید.
7-لینک سازی داخلی انجام دهید
لینک سازی درونی به کاربران شما کمک می‌کند تا در بین صفحات سایت به راحتی جابجا شوند و مطالیب جدید‌تری را یاد بگیرند. علاوه بر کاربران لینک سازی داخلی به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند تا ارتباط موضوعی بین صفحات سایت شما را درک کنند.
حرف آخر
در پست آموزش سئو داخلی سعی شد به کلیت سئو درون صفحه بپردازیم و وارد جزئیات آن نشدیم. هر کدام از موارد گفته شده در بالا را می‌توان به چندین پست دیگر گسترش داد. با خواندن این مقاله اطلاعات پایه‌ای در مورد سئو داخلی سایت به دست آورده‌اید، حالا نوبت آن است که با خواندن سایر مقالات سئو داخلی ما با جزئیات و نحوه پیاده سازی هر کدام از این موارد بیشتر آشنا شوید.
این نکته را نیز به یاد داشته باشید که سئو فرآیندی طولانی مدت است و با ایجاد چند تغییر نباید به سرعت دنبال دیدن نتایج بزرگ در سایت خود باشید.