بهینه سازی موتور جستجو یا همان سئو (SEO) یکی از بهترین روش‌ها برای رشد آنلاین هر کسب و کاری است.
اما سئو چیست؟ در این پست هر آنچه که باید در مورد سئو بدانید را برای شما شرح خواهیم داد. در کل می‌توان گفت که سئو فرآیندی است که وب سایت شما را از طریق تکنیک‌های بهینه سازی که در داخل و خارج سایت شما پیاده سازی می‌کند، وب‌سایت شما را برای موتورهای جستجو قابل فهم کرده و با قرار دادن در رتبه‌های برتر موتور جستجو در دسترس کاربران‌تان قرار می‌دهد.
با قرار گرفتن وب‌سایت کسب و کار شما در رتبه‌های برتر موتورهای جستجویی مانند گوگل شانس دیده شدن توسط مشتریانی که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند افزایش خواهد یافت و می‌تواند فروش شما را نیز بهبود ببخشد. همین موضوع اهمیت آموزش سئو را برای صاحبان کسب و کار روشن می‌کند. با یادگیری سئو می‌توانید کسب و کار خود را به صورت آنلاین کاملا ارتقاء دهید.
با خواندن این مقاله (آموزش سئو) با مفاهیم زیر آشنا خواهید شد.
- سئو چگونه کار می‌کند.
- چرا سئو مفید است.
- چگونه سئو را بیاموزیم.
سئو چیست؟
کلمه سئو (SEO) مخفف (search engine optimization) که به معنای بهینه سازی برای موتور جستجو است و پروسه‌ای است که در آن سایت شما را برای درک موتورهای جستجو و کاربران ساده‌تر می‌کند.
سئو یک استراتژی بازاریابی جهانی است که سنگ بنای بازاریابی اینترنتی را تشکیل می‌دهد. سئو این پتانسیل را دارد که هر کسب و کاری در هر حوزه کاری بتواند از مزایای آن استفاده کند، همچنین سئو نسبت به دیگر راه‌های تبلیغاتی از هزینه خیلی کمتری برخوردار است.
هر بیزینسی از کسب و کارهای خانگی کوچک گرفته تا شرکت‌ها و هولدینگ‌های بزرگ می‌توانند از سئو در ارتقاء کسب و کار خود استفاده کنند. این موضوع اهمیت آموزش سئو را برای صاحبان کسب و کارها مشخص می‌کند.
اما سئو چگونه کسب و کارها را ارتقاء می‌دهد؟ برای جواب به این سوال باید نحوه عملکرد سئو را بررسی کنیم.
سئو چگونه عمل می‌کند؟
زمانی که وب‌سایت خودتان را بهینه می‌کنید، به آن کمک می‌کنید تا در صفحات نتایج موتور جستجو یا به اختصار SERP برای کلمات کلیدی که با موضوع وب‌سایت شما مرتبط هستند نشان داده شود.
بنابراین اگر به صورت آنلاین مشغول به فروش کفش هستید، می‌توانید از کلمات کلیدی مانند “خرید کفش مخصوص دویدن” در عنوان صفحه و از محتوایی مفید و کاربردی درباره آن کفش در سایت خود استفاده کنید.
با انجام چنین کاری اگر کسی در موتورهای جستو “خرید کفش مخصوص دویدن” را جستجو کند این احتمال وجود دارد که شما در نتایج موتور جستجو دیده شوید. هر چه وب‌سایت شما در نتایج موتور جستجو از رتبه بالاتری برخوردار باشد، احتمال اینکه کاربران بر روی وب‌سایت شما کلیک کنند افزایش پیدا خواهد کرد. در اصل هدف اصلی و نهایی سئو رسیدن به رتبه یک در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار است.
کلمات کلیدی از این جهت مهم هستند که بازگو کننده قصد کاربر از جستجوی آنها در موتورهای جستجو می‌باشند. تنها یک دلیل می‌تواند وجود داشته باشد که کاربری “خرید کفش مخصوص دویدن” را در گوگل جستجو کند، آن هم خرید کفش است.
با دانستن این موضوع می‌توانید طیف وسیعی از کلمات کلیدی مختلف را با نوشتن صفحاتی پر از اطلاعات مفید و عمیقی که مطلب جدیدی را به بازدید کنندگان وب‌سایت شما آموزش دهد، هدف قرار دهید. این اطلاعات به آنها کمک خواهند کرد تا صنعت شما را بهتر درک کنند و همچنین باعث می‌شوند کسب و کار شما به منبع معتبری از اطلاعات مرتبط با حوزه کاریتان تبدیل شود.
با توسعه این روند، شما در بازدیدکنندگان خود اعتماد ایجاد خواهید کرد و آنها با وب‌سایت و کسب و کار شما احساس راحتی پیدا می‌کنند که این خود باعث تبدیل کاربران به مشتریان شما می‌گردد.
خب در این بخش با کارکرد سئو نیز آشنا شدید، در بخش بعدی می‌خواهیم با مزایای زیادی که سئو برای کسب و کار شما ایجاد می‌کند آشنا شوید.
چرا سئو برای کسب وکارها مفید است؟
شاید بتوان گفت که بزرگ‌ترین مزیت سئو در دسترس قرار دادن وب‌سایت شما برای کاربران و قدرت ماندن آن است. هر ساله به تنهایی در موتور جستجو گوگل تریلیون‌ها جستجو رخ می‌دهد. این تعداد به قدری زیاد است که حداقل چند مورد جستجو امکان دارد برای کسب وکار شما اتفاق بیافتد.
با نمایش کسب و کار خود در این جستجوها می‌توانید تعداد زیادی بازدیدکننده برای وب‌سایت خود جذب کنید. هنگامی که این بازدیدکننده‌ها به وب‌سایت شما وارد می‌شوند می‌توانید آنها را به مشتری تبدیل کنید.
حتی اگر به طور مداوم بازدید کننده جدیدی برای وب‌سایت خود کسب نکنید، سئو بهترین روش برای تبلیغ برند شما خواهد بود. کاربران در موتور جستجو ممکن است روی یکی از وب‌سایت‌های رقبای شما کلیک کنند، اما دیدن نام تجاری شما در جستجوها به آنها اطلاع می‌دهد که شما نیز وجود دارید.
یکی از بهترین مزایای استفاده از سئو این است که این روش بر روی سایر استراتژی‌های بازاریابی شما نیز اثرگذار می‌باشد. سئو مکمل عالی برای تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک یا همان PPC است و پایه قابل اعتمادی برای استراتژی‌های آینده مانند بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا و مدیریت اعتبار برند است.
در بهترین حالت، سئو یک روش مقرون به صرفه و منفعل برای کسب درآمد بیشتر برای هر کسب و کاری است.
حتی اگر در ابتدا کار با سئو به موفقیت دست پیدا نکنید، باز هم نسبت به شرایطی که فقط از بازاریابی سنتی برای کسب و کار خود استفاده کنید خیلی جلوتر هستید.
چگونه سئو را بیاموزیم؟
به دلیل تغییرات سریع الگوریتم‌های موتور جستجو روش‌های سئو نیز به سرعت در حال تغییر هستند. به همین دلیل برای یادگیری کامل سئو باید هر چند وقت یک‌بار معلومات خودتان را آپدیت کنید. سئو شاخه‌ها و ابزارهای مختلفی دارد که برای یادگیری کامل آن باید به تمامی این شاخه‌ها مسلط شوید. در ادامه انواع روش‌های سئو را برای شما توضیح خواهیم داد.
ایجاد سایت مناسب سئو
برای سئو یک وب‌سایت می‌بایست از ابتدای ایجاد سایت بر روی عوامل دخیل در آن دقت کنید. نام دامنه اولین قدمی است که باید بردارید. انتخاب نام دامنه‌ای که کلمه کلیدی اصلی شما در آن به کار رفته باشد از اهمیت زیادی برخوردار است. هر چند تاثیر نام دامنه در سئو و رتبه بندی ناچیز است اما اگر بخواهید به شکلی اصولی پیش بروید باید از نام دامنه‌ای که در آن از کلمه کلیدی اصلی حوزه کاری شما استفاده شده است بهره ببرید.
استفاده از سیستم مدیریت محتوایی که با سئو سازگاری داشته باشد نکته دیگری است که در ایجاد یک وب‌سایت باید به آن دقت کنید. بهترین CMS دنیا در حال حاضر وردپرس است که به شما این امکان را می‌دهد تا هر نوع وب‌سایتی که مدنظر دارید را طراحی و توسعه ببخشید.
تولید محتوا
تا زمانی که در یک وب‌سایت محتوایی قرار نگرفته باشد نمی‌توان آن را به عنوان یک سایت در نظر گرفت. سئو برای بهینه سازی محتوا پارامترهای مختلفی را در نظر می‌گیرد که شامل تحقیق کلمه کلیدی، نحوه نوشتن محتوا، بهینه سازی عنوان‌ها و استفاده از متا تگ‌ها می‌گردد. با بهینه سازی این موارد به موتورهای جستجو کمک خواهید کرد که محتوای صفحات سایت شما را بهتر درک کنند.
لینک سازی داخلی
با استفاده از لینک‌های داخلی و قرار دادن انکر تکست مناسب در آنها به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا موضوع صفحات سایت را بهتر درک کنند. لینک سازی داخلی علاوه بر موتورهای جستجو به کاربران شما نیز این امکان را می‌دهد تا برای خواندن موضوعات مرتبط و پیدا کردن اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع خاص در سایت شما به راحتی پیمایش کنند.
به مجموع بهینه سازی محتوا سایت، سئو صفحات و لینک سازی داخلی، سئو داخلی (on page) گفته می‌شود. برای آموزش سئو باید در ابتدا به اصول سئو داخلی مسلط شوید و صفحات سایت خود را با توجه به نکات موجود در آن بهینه سازی کنید.
بهینه سازی فنی سایت
بهینه سازی فنی یا سئو تکنیکال به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که الزامات مورد نیاز موتور جستجو را در هر وب‌سایت پیاده و بهینه سازی می‌کند. در اصل با استفاده از سئو تکنیکال به ربات‌های موتور جستجو کمک خواهید کرد تا به راحتی در صفحات وب‌سایت شما پیمایش کنند و صفحات شما را مشاهده و ایندکس سازی کنند.
با استفاده از سئو تکنیکال می‌توانید ساختار وب‌سایت خود را بهبود ببخشید، سرعت بارگذاری صفحات را افزایش دهید، نسخه موبایل برای سایت خود ایجاد کنید، فایل‌هایی همچون robots.txt و Htaccess را بهینه سازی کنید و برای وب‌سایت خود نقشه سایت XML ایجاد کنید.
برای آموزش سئو تکنیکال باید بهینه سازی پارامترهای مختلفی را در سایت و هاست خود بیاموزید و به آنها مسلط شوید.
سئو خارجی
بعد از بهینه سازی تمام المان‌های موجود در سایت نوبت به پیاده سازی سئو خارجی می‌رسد. برای اینکه بتوانید به بهترین شکل سئو خارجی را در سایت خود پیاده سازی کنید نیاز دارید که تدوین استراتژی سئو خارجی و اصول بک لینک سازی را بیاموزید. بدون استفاده از سئو خارجی هرگز موفق نخواهید شد تا برای کلمات کلیدی وب‌سایت خود رتبه بندی کسب کنید.
سیر تحول سئو از گذشته تا به امروز
الگوریتم‌های موتور جستجو به طور مکرر تغییر می‌کنند و حتی این امکان وجود دارد که الگوریتم تازه‌ای برای رتبه بندی وبسایت‌ها ایجاد گردد. به همین دلیل تاکتیک‌های سئو نیز در پاسخ به این تغییرات تکامل می‌یابند. برای اینکه بتوانید به سئو مسلط شوید باید همیشه خودتان را آپدیت نگه دارید.
این امکان وجود دارد که برای بهینه سازی پارامتری از سایت خود از تکنیک سئو قدیمی استفاده کنید و گوگل با آپدیت کردن الگوریتم خود آن را منسوخ کند و وب‌سایت‌هایی که چنین روشی را در سایت خود پیاده سازی می‌کنند را با جریمه روبرو کند. این موضوع اهمیت به روز بودن در سئو را به خوبی نشان می‌هد.
در صورتی که زمان کافی برای آموزش سئو ندارید و نمی‌توانید بر تمام جنبه‌های سئو تسلط پیدا کنید، به شما پیشنهاد می‌کنیم که از خدمات سئو آساوب برای بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت خود استفاده کنید.
نتیجه گیری
امیدواریم که با خواندن این مقاله با سئو (seo) آشنا شده و اهمیت آن را برای کسب و کارها به خوبی متوجه شده باشید. برای آموزش سئو باید مطالعات زیادی در این باره انجام دهید و همانطور که گفتیم خودتان را به روز نگه دارید.